Honest diapers lansering for åtte år siden som et bleieabonnement direkte til forbruker og dens påfølgende vekst i løpet av de påfølgende to årene til store forhandlere i USA, markerte det første steget i en bleierevolusjon som vi fortsatt ser i dag. Mens grønne bleiemerker allerede eksisterte tilbake i 2012, utvidet Honest påstandene om sikkerhet og bærekraft og var videre i stand til å levere en bleie som var sosiale medier verdig. Utvalget av tilgjengelige bleieutskrifter du kan velge og vrake i din tilpassede bleie-abonnementsboks ble snart moteutsagn som ble delt på millenniumkontoer på sosiale medier.
Siden den gang har vi sett fremveksten av nye merker utformet etter lignende funksjoner, som har funnet sin nisje i premiumsegmentet, men som nylig har vokst til å utforske den nye masstige-trenden: rimelige varer markedsført som luksuriøse eller premium. De nasjonale merkene P&G og KC lanserte sine egne high-end linjer med bleier i henholdsvis 2018 og 2019, med Pampers Pure og Huggies Special Delivery. Nylanserte Healthynest, et "plantebasert" bleieabonnement som inkluderer aktivitetsbrett for babyer, kommer også med et krav i premiumsegmentet; Kudos, den første bleien som har et topplag i 100 % bomull; og Coterie, superabsorberende bleier med høy ytelse. To nye lanseringer som har vist stor vekst i masstige-sektoren er Hello Bello (markedsført som "premium, plantebaserte, rimelige babyprodukter") og Dyper, miljøvennlige bleier av bambusviskose som kan komposteres i industrielle komposteringsanlegg. Nytt på dette svært konkurransedyktige området er P&Gs All Good-bleier som ble lansert eksklusivt i Walmart, med samme pris som Hello Bello.
De fleste av disse nye merkene har noe til felles: Verdiskapning gjennom insentiver for sosialt ansvar, økning i sikkerhetsbaserte påstander (hypoallergeniske, klorfrie, "ikke-giftige"), en mer bærekraftig forsyningskjede gjennom plantebaserte eller PCR-materialer, eller konvertering med fornybar energi.
Hva vil være hovedtrendene innen bleiebruk fremover?
Et fokus på naturlige ingredienser og funksjoner foreldre kan glede seg over, inkludert ytelsesrelaterte forbedringer, estetikk som morsomme eller tilpassede utskrifter og kuraterte abonnementsbokser for foreldre, vil være i forkant av forbrukernes etterspørsel. Mens en liten nisje av tusenårige foreldre vil fortsette å presse på for grønnere bleier (og sette pengene sine der deres holdning er), vil det meste av presset mot bærekraft fortsette å komme fra frivillige organisasjoner og gigantiske forhandlere som oppfyller ESG-målene, snarere enn få informerte kjøpere.
Innleggstid: 27. mai 2021
